新观致发布2.0战略 降成本提销量

期观致汽车新任首席执行官(CEO)刘良履新的消息不胫而走,引发业内及普通消费者对于观致品牌发展的诸多期待。

3月31日,刘良在与媒体沟通时表示:“观致将以‘可持续发展,运营现金流为正’为1.0战略、‘变革、盈利、独立’为2.0战略,通过降低成本、跨界合作、拓宽渠道等方式进一步提升销量表现。”另据介绍,今年到明年初,观致将推出4款新车型,其中包括与瑞典超跑制造商柯尼塞格合作开发的全新电动概念车,该车后续将小批量生产销售。

,观致刘良

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刘良首先对观致汽车过去几年的市场表现进行了回顾,从2014年至今,观致汽车销量正逐步提升,2016年实现零售、批售量大幅增长,并领先行业增幅;同时,观致汽车的财务状况也在改善。

去年12月25日,观致汽车获得外方母公司KenonHoldings和中方母公司奇瑞提供的5亿(各2.5亿)人民币股东贷款;今年3月10日,KenonHoldings同意向观致再提供7.77亿人民币的贷款,用于解决观致的日常流动性、债务需求以及在新能源领域的投资。 业内人士分析,销量表现逐步提升,投资引入较为顺利,领导层履新,种种迹象表明观致汽车在2017年将迎来全新的发展面貌。

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刘良详细介绍道,观致业务发展路径也将不断革新,在“观致2.0”发展思路中,其将引入新的战略投资者,推进新能源战略;确立QAMFREE发动机技术的领导地位;跨界合作开发未来移动出行解决方案。此外刘良还拟定了“Q20计划”,计划在12-18个月内降低单车、制造等20%的成本;提升燃油车型的销量;加强新产品开发,每年至少上市一款新车型。

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在品牌定位方面,观致将启用“新高端”品牌定位,将目标人群锁定“时代独立者”,品牌核心为“新高端主张”,以国际一流的品质标准、突破创新的用户体验、独具风格的设计语言为品牌基石,品牌口号更新为“独立·新高”,品牌形象贴近特斯拉、星巴克、LAMY等国际品牌以及华为、海尔等中国品牌。

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如今观致汽车的销量放之国内市场虽然不算十分抢眼,基数不大但增长势头不俗。2016年观致汽车批售量为24,188辆,同比增长70%。未来观致将通过提高现有网络的单店销售能力,加快三四线城市的网络布局,推高度整合的市场营销活动并有效落地等方式,不断提升销量表现。

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从现在到明年初,观致将把3款车型推向市场,其中新燃油动力的SUV将在今年上市,首发时间定在成都车展。除此之外,观致新轿车产品将有传统燃油和电动车版本,会陆续上市销售。下月即将开幕的上海车展上,观致将推出新“SUPER EV”概念车。

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新概念车由观致和瑞典超跑制造商科尼塞格联手打造,新车采用非对称式3门设计,主驾驶和副驾驶车门采用不同造型,并应用诸多轻量化技术。该车续航超过500公里,零到百公里加速时间在3秒内。此外,新车量产车型将亮相于11月的广州车展,有望在2018年进行小批量生产并上市销售。

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在整体规划方面,观致将在今年以“高品质整车平台+成熟新能源技术”快速进入市场,并在2020年打造集“技术、产品、服务、模式”为一体的全球化新能源平台。

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