雷涛短视频风口下,美拍、风行、梨视频不认BAT流量“干爹”

雷涛短视频风口下,美拍、风行、梨视频不认BAT流量“干爹”

 

  摘要:不认流量“干爹”,真的相信站在短视频的风口,猪都能飞起来吗?但短视频才大火,直播已紧随而至。

  

  蓝鲸TMT 杨亚茹

  3月29日,品途商业评论2017泛娱乐创新大会在京召开,会上,一下科技、美拍、风行网、梨视频就短视频风口的到来、直播抢了短视频风头的话题做了探讨。在问到是否站队BAT以获取流量时,几家企业纷纷否认,不找干爹。

  在今年的前三个月里,短视频领域动作不断,腾讯显示宣布关闭微视,继而3.5亿美元投资快手,而去年获得多次融资的一下科技也将于今年走向IPO。前端的人已经在探讨5G将带给生活多大的改变,但目前的4G确实让整个移动视频进入了飞速发展的通道,短视频更是来势汹汹。

  在长视频时代,优酷找了阿里,爱奇异找了百度,酷6也投靠盛大。大部分的流量掌握在BAT的手中,短视频平台是否站队BAT与其未来发展息息相关。

  “我们建立在流量基础之上,在享受流量红利,但是并不是来自BAT的,而且还能突破流量以外的事情。” 美拍安全副总裁周天认为,UGC内容拥有高粘度的粉丝,包括美妆、穿搭、母婴等等,搭建内容生态市可以做到的。

  而风行网副总裁张伟伟则明确表示不是站队BAT,他认为在短视频领域如果要突破下游,那么就要用到掌握在BAT手里的用户流量,但是主要做上游、中游,就做好内容、定位、创意,分发等工作。具体到风行网则是以内容营销为核心,帮助短视频商业化。

  另外,张伟伟指出,好的内容不完全依赖平台流量,在现在 的社会化渠道,就会形成自发的用户传播。到了一直主张内容的梨视频,梨视频副总编辑顾卫荣表示只做短视频的上游。

  不把流量当回事,真的相信站在短视频的风口,猪都能飞起来吗?但短视频才大火,直播已紧随而至。

  一下科技创始人雷涛从技术层面解读了直播与短视频的关系:直播是短视频发展的产物。短视频最核心的就是“短”,10秒拍天下,直播就是无限细分的秒排,做直播时,手机不断拍摄一段一段的视频在进行上传,用户可以连续地观看。

  短视频在2014年开始发展,到现在已经是主流的媒介方式,雷涛认为直播的2017年就是短视频的2014年,去年兴起到发展成主流媒介还需要一两年的时间。他指出,在整个移动直播发展的未来,有一个很重要的趋势就是它会成为所有媒体、内容和工具的标配。

  “以明星直播为例,在2016年明星去直播还是尝鲜的行为,某著名视频网站的直播产品下面签了20多个冥想,花费巨大,现在已经没有了,直播成了很多明星宣传中间的必备行为,直播不是演出,变成了像发微博一样跟粉丝沟通的手段,而且更加有效。”雷涛说,“一个行业发生变化的时候,首先是娱乐发生变化,未来这一变化会覆盖到更多行业中去。”

  另外,雷涛提到,直播和内容的结合在未来一两年内会有非常大的发展,形成付费直播。

  直播让将能说、会说的这类人的价值凸显出来了。时尚美妆类的直播在2月单场直播的观看量是135万,再看具体的例子,做足球解说的董路直播一场的峰值会超过190万,在中国的明星中能达到这个数字的人不超过20个。

  “直播和知识结合,会带来有趣的品类,就是付费直播。”雷涛总结到。

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