手机争相打颜色这针兴奋剂,科技以换色为本

3月21日,Apple红色版iPhone 7上架官网,让iPhone家族又增添一种配色,iPhone红色版被视作对国产厂商的反抗之作。当下来看,Apple引领的“科技以换壳为本”的新潮流已然愈演愈烈,色彩斑斓的新外壳被视作手机厂商提振销量的兴奋剂,从魅族的烈焰红到Apple的亮黑、再到华为P10引领的草木绿,细细数来将色彩作为主打卖点的手机数量已经不下数十款。与此同时,色彩也成为消费者津津乐道的话题,似乎在创新乏力需求疲软的当下,一针换色“兴奋剂”便可让需求强硬起来。
  对于厂商而言,在当下竞争处于白热化的手机市场中,失去活力往往意味著死亡。换配色这种嚐试让各大厂商都嚐到了甜头,但这种换汤不换药的治疗方法,真能让其一直保持活力?或者说,一针下去带来短暂活力之后,是不是意味著副作用也尾随而来?
 
  对于色彩的渴望 用户已被彻底激发
  儘管换色潮流是由厂商们引领起来,消费者几乎没有发言权,但驱动多色产品需求仍需要消费者用脚投票。那麽对于厂商的“换色”行动,用户是怎麽看待的呢?我们在网上进行了一次关于“手机颜色”的数据调查,下面我们看看网友们的看法。
 
   调研1:你希望手机厂商推出更多颜色供自己选择吗?
 
  消费者买不买账首先要看他们喜不喜欢,从我们获取的调研结果来看,有83%的网友希望手机厂商能够推出多色产品,也就说绝大部分网友对多色产品是非常感兴趣的,并不排斥在颜色上有更多选择。
 
  调研2:在选购手机时,你会更在意手机的颜色吗?
 
  同样我们看到,在进一步探究消费者的购买意愿时,有超过89%的用户会更在意手机的颜色,也就是说颜色已经逐步成为影响消费者购买决策的因素之一。那麽当厂商推出新配色的手机时,颜色会成为激发消费者换新的动力吗?我们来看看第三项调研。
 
  调研3:你会跟随潮流选择厂商推出的新配色手机吗?
 
  我们看到当我们把颜色作为换新的主要因素推到前台时,有近60%的消费者选择拒绝,不会因为厂商推出了新颜色就去衝动的换新,儘管大部分人不会把颜色作为影响自己购机决策的主因,但有40%的网友会跟随潮流选择新配色手机,这说明颜色份量虽然不大,但已经能够驱动更大的市场潜力。
 
  调研4:如果你喜欢的新配色手机啊高于标准色,你会加价购买吗?
 
  最后如果把价格作为区分新配色和标准色的衡量标准,调研结果显示66%的网友不会为新配色加价,同样反过来看,有超过1/3的网友会选择自己喜欢的颜色,而不是考虑价格,这已经在暗示当手机从工具转型为消费品的时候,仍有相当数量的人会为自己的个性或者爱好加价埋单。
 
  从以上四个调研结论来看,用户对手机厂商的“换色”行为本身不反感,而且多持支持态度,不过在涉及到让消费者花钱时,厂商们不用奢望大部分人都为“换色”埋单。儘管是小众需求,追求个性的用户已经完全能够支撑起厂商推出多色产品的决心。同时这份超过三成的数据结果也包含著手机未来发展的趋势之一――色彩也在驱动消费。
 
  换色是针兴奋剂 Apple也得靠它
 
  一个很重要的事实是,颜色的差别并不影响手机的任何使用功能,仅仅是满足消费者的心理需求。然而消费者一个小小的举动已经有了诸多暗示――手机已经不仅仅是一件通讯工具,更多成为彰显个性的日常消费品,更多是品味和身份的象徵。这些从工具进化到消费品的例子有很多,比如女士的包包和男士的手表,这些物件不仅是用途决定价值,更多是其携带的文化让其拥有更高价值。当然手机的主流进化路径不会是奢侈品,但会因为大家的心理需求而发生演变,这种演变方式在当下看来就是换色。
 
  显然,不少厂商已经看到了这种趋势,在不久的未来,大家对色彩的渴求要远远大于对手机功能本身的渴求。即便是在当下,已经被创新桎梏已久的用户们都被新配色吊足了胃口,因此即便不著眼于未来,当下换色仍然是提振销量的兴奋剂。
 
 
  2013年Apple发佈手机产品iPhone 5S,打破了多年来iPhone只有经典的黑、白两色的传统,加入了香槟金,也就是后来被调侃的“土豪金”。自此,土豪金风靡一时,同时引发各大厂商纷纷效仿,各种土豪金纷至遝来,让我们第一次意识到用户对颜色的渴求是多麽的强烈;2015年Apple发佈iPhone 6s,增加玫瑰金。于是时尚又多了一条分支,各种玫瑰金也赶紧上市;2016发佈的iPhone 7又增加亮黑色,形成了独当一面的“黑色风暴”,各种“黑”成为今年的主流。
 
 
  Apple引领的换色潮流大受追捧,让我们真切见识到用户压抑已久的色彩追求多麽强烈,深究其背后也会发现大家的对手机的个性需求开始逐步被唤醒。
 
 
  之后就有了许多其他配色的出现,让手机产品也算多姿多彩起来。比如魅族pro6,后期加入了烈焰红色,在笔者看来这估计是照著喜欢鲜豔色彩的女性用户去的;努比亚Z11到目前已累计有七种配色,以迎合不同群体的口味,努比亚Z11 miniS在发售时便将黑金色定位到本产品中更高端的档次上,初期购买时就比其他配色的更贵;最近华为发佈了草木绿的华为P10后,草木绿便有了成为流行色的可能,OPPO R9系列也贴出了草木绿版本的广告。
 
 
  除了换色,各种定製版手机的发佈也会引发消费者的高潮。一般来说,定製版都拥有比较特殊的配色,用以增加定製版的辨识度。比如OPPO R9巴萨定製版,採用了红蓝搭配的颜色设计,配合18K镀金队徽,想来已经让诸多巴萨球迷被各种戳中G点,只能用买买买来表示对球队的最高敬意;採用黑金配色的努比亚Z11 C罗・典藏版跟OPPO R9巴萨定製版道理相通;採用大红配色的杨幂定製版OPPO R9s,也吸引了大量迷弟迷妹疯狂购买。
 
 
  多色手机的买买买高潮已经唤醒了大家的心理需求,这也驱动手机厂商拿出更多精力研发新的流行配色,让手机色彩也能像当下流行的服装一样有当年的流行色,一旦手机也能像衣服一样存在换季的属性,不再依靠性能等硬件配置的更新换代,赢得销量也更容易得多。
 
  颜色不是你换就能换 背后是工艺的驱动
 
  当然用户对色彩的需求可谓五花八门,但厂商要做出五彩斑斓的手机却并非易事,尤其是当下流行的金属一体式机身设计採用的铝镁合金,并不能像当年的诺基亚一样在碳酸聚酯材料上随意玩弄色彩。你想要什麽样颜色的手机并不能随心所欲,还得看工艺说话。
 
  其实现阶段主流的金属后盖著色工艺就两种。一个是表面喷涂,另一个是阳极氧化著色。说简单点,就是一个直接在做好的金属外壳喷涂,另一个在进行阳极氧化时同时进行著色。
 
  当然事实上并没有这麽简单。直接表面喷涂需要喷烤打磨等多道工序,才能让著色更加细腻光滑,有的也会加入特製金属漆增加附著力,在最后一遍的喷漆裡边加入珠光粉或者铝粉,以保证质感和观感。这种著色方法的好处就是可以随意上色,有什麽颜色的油漆就能上什麽颜色。但也有弊端存在,就是爱掉漆,当年的iPhone 5掉漆门就是因为工艺上有难题没有被攻克。
 
 
魅族喷涂著色工艺
  另一种就是比较高端的阳极氧化著色了,什麽阳极氧化,阳极氧化的原理是让铝或铝合金在相应的电解液和特定的工艺条件下,让其通过电流,在铝製品(阳极)上形成一层氧化膜的过程。在iPhone 5上,Apple喷涂油漆之前就对其金属机身进行了阳极氧化处理。
 
  在阳极氧化进行时,氧化铝表面会形成纳米级并呈现六角形有序排列的微孔,阳极氧化著色依靠这些微孔,通过离子交换将其他金属离子或染料中的著色粒子靠电解作用吸入微孔内,之后通过水浴,氧化铝就会与水反应,膨胀后将微孔封闭,而被封闭在微孔内的粒子或著色剂就让金属拥有了各种颜色。这种著色方式让著色及其牢靠,即便用刀刮也不一定能挂掉。从iPhone 5SApple就开始採用这一工艺,并且在iPhone 7上加入了抛光工艺,打造出风靡一时的亮黑版本。
 
  但是弊端就是造价较高,而且著色剂种类较少,这也是为什麽金属机身流行之初,只有浅色版本,很少看到颜色鲜豔的手机存在。
 
iPhone 7 Plus採用的阳极氧化著色
  色彩特殊的定製版自然有其价格高于标准版的道理――少见的颜色与複杂的工艺流程使单个产品的成本居高不下,这就意味著特殊配色的手机有著更高的量产难度。就拿烈焰红版本魅族PRO 6来说,色彩鲜豔,调色难度大,且不稳定,而且相对于灰色、银色来说,这种配色的工艺还不成熟,这就需要花费更多的人力物力去攻克其中的难题,成本也就更高。
 
  一个明显的事实是,用户的需求强烈,但是想要打造五彩斑斓的手机,厂商还要面临工艺、成本的挑战,当前来看色彩更鲜豔的手机同样在成本和程式的複杂性上要高于浅色手机,当大量色彩涌入生产线去製造时,量产的压力会更大。
 
  总结:
 
  颜色显然不是解救陷入创新泥淖中的手机厂商,但的确能在短时间内起到提升销量的作用,可以预见在没有强力创新的“手机小年”,色彩将会持续成为手机厂商挽救销量的兴奋剂,而且能够在两三年内起到立竿见影的效果。但兴奋剂毕竟是短暂的刺激,颜色的更换永远无法称之为创新,想要长久雄起,还是要抛弃“科技以换壳为本”的理念。
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