易北辰新一代Apple Watch是否会颠覆劳力士的江湖地位?

易北辰新一代Apple Watch是否会颠覆劳力士的江湖地位?

 

  文/易北辰

  “你这表不错。”

  “这不是一块表,这是一块劳力士。”

  劳力士在表迷心中的江湖地位,无与伦比。而劳力士的成功和他独一无二的蚝式防水技术关系甚密。

  1926年,第一次世界大战停止后,威斯道夫创造了世界上第一只防水、防尘表,这就是有名的劳力士“蚝式(OYSTER)”表,所谓蚝式,即模拟牡蛎的构造而设计的防水装置。1927年,有名英国游泳女将美雪狄丝戴着这种防水表横渡英吉利海峡,那只手表在水中整整浸泡了15个小时后,仍旧分秒不差,完好无损。当时的英国《每日邮报》消息称这一事件“发明了难以实现的奇迹”,是“制表技巧最巨大的成功”。事实上,这一事件也成为劳力士一次经典的事件营销,从此,劳力士“蚝式”防水表名震天下。

  而当下,科技领域的另一位巨无霸,正在挑战劳力士在防水表领域的江湖地位。

  去年苹果公布的第二代Apple Watch手表有着很优秀的防水能力,而且加入了游泳模式可以选择,这就意味着消费者可以把它带到游泳池,计算你游泳的时候得到的身体数据。现在苹果还在继续努力,为Apple Watch的防水能力进行提升。

  根据信息显示,苹果得到了专利号为20170086321的新专利,已经通过了美国专利商标局的认证,这个专利给设备带来了更好的防水能力,让水更难以入侵到设备内部。

  该专利就是通过在设备上配置特殊的出口和防水的隔膜,让空气可以通过而防止水进入设备的内部,隔膜会连接到制动机构,通过响应水压而产生偏转,防止隔膜上的水压超过上限阈值,最终水将无法进入到设备内部。

  上月市场调研公司Canalys发布的报告中预计苹果在去年第四季度预计售出600万块Apple Watch智能手表,获得了26亿美元的营收。Canalys还指出,按照营收计算的话,苹果获得了当季全球智能手表产业近80%的市场份额。

  苹果打算用一款产品,挑战瑞士制表业听上去有点异想天开。但根据一份 RBC Capital Market 对中国富人的调查,苹果确实撬动了瑞士高端手表制造业的强有力消费群体。

  近年来中国市场的崛起,给苹果和瑞士制表业各带去了丰厚的利润。去年苹果 20% 的营收就来自中国地区,而主要依赖出口的瑞士手表,去年也把 25% 的手表出口到了中国和香港地区。

  尽管始于 2012 年的中国政府反腐,对奢侈品行业造成了重创,但中国富人在手表消费上依然持有较高的欲望和信心。

  据调查显示,在 60% 的人表示明年打算入手一只 800 美元以上的表。同时,中国富人们最喜欢的款式是价格在 1600-4000 美元之间的经典机械表,而他们最喜欢的品牌依序是:欧米茄(Omega)、劳力士( Rolex)、浪琴(Longines)、卡地亚( Cartier)以及天梭(Tissot)。

  但这份调查里并不包括苹果今年才上市的智能手表。但当问及这些富人们是否会考虑购买智能手表时,79% 的人表示会买,而有 14% 的人表示已经买了。

  而在另一份胡润百富的报告中,苹果赢过 Chanel、Gucci 等品牌,成为中国富人最想要的奢侈品品牌,包括男女。

  而另一方面:瑞士钟 表工业联合会(FH)今天发布的数据,2016年6月瑞士钟表出口额为16.4亿瑞郎,同比下降16.1%,创下2016年上半年单月最大降幅,反映出瑞士制表业数月来面临的困境。

  虽然,没有明确的数据显示:Apple Watch 是造成瑞士表业数据下滑的重要原因。

  但科技公司对于瑞士表业造成的挑战是长期的。

  同时,瑞士表业的一些先锋企业正在应对这种变化。

  泰格豪雅首席执行官让·克劳德·比佛(Jean Claude Biver)在去年的巴塞尔世界钟表珠宝展上说:“我们的 Carrera Connected 智能腕表一定是豪雅历史上一次最盛大的胜利。我相信,泰格豪雅的 Carrera Connected 智能腕表将在瑞士制表历史上写下重要一笔,它让奢侈品不再遥不可及,因为你很难看出 Carrera Connected 智能腕表与 Carrera 02 陀飞轮之间的区别。两者的不同之处只有价格,但每个顾客都能看出价格上的差异。”

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