欢聚时代COO:各方视频平台大战,直播+是下个斗争目标

欢聚时代COO李婷
  新浪科技讯 3月26日下午消息,欢聚时代COO李婷今日在雪球中概股年会发表演讲,就直播下半场发表演讲。李婷认为,在千播大战的风口过去后,直播的下半场将以“直播+”作为新的发展突破口。
 
  在欢聚时代COO李婷的演讲中,她首先认为直播风口已经过去,并且在千播大战中,目前尚具竞争力的剩下20多家,行业已然完成初步洗牌。
 
  其次,在直播下半场,李婷认为将围绕主播、技术和内容方向进行比拼。其中,内容方向的核心是“直播+”,直播将成为通用技术,与更多行业结合,产生更多内容。(李根)
 
  以下为欢聚时代COO李婷演讲实录,小标题为新浪科技后添加:
 
  大家下午好,我是来自欢聚时代的李婷,非常感谢雪球的邀请,也非常开心能够在今天下午的这个时段跟大家一起来分享一下关于直播行业的一些思考。
 
  在2016年如果一定要用一个词来形容互联网的热点和投资界的热点的话,我相信大家一定会把这一票投给“直播”。
 
  直播覆盖人数达3亿 千播大战一年剩20家
 
  我们先从一些宏观的数据上来看一看直播在这个行业裡面所覆盖的人群。也正如刚才唐总所讲的,整个互联网的上网人群其实已经接近7亿,而在这7亿人群当中,直播覆盖的人群其实已经到了3亿。也就是说,每两个上网的网民当中,就有一个人是用过直播的。
 
  去年这个时候,我们有一张图在业界广泛流传,很多人为这张图起了一个名字,叫做继百团大战之后的“千播大战”。
 
  这个“千播大战”经过一年的风霜洗礼之后,到了2017年还剩下多少呢?有人告诉了我一个相对比较残酷的数字,也就是说目前活跃在直播行业裡面的主流App,其实应该也就剩下了20个左右。
 
  再来看公众的广泛接受程度又发生了怎样的改变?那就是公众和舆论方面,其实对于直播的定义会越来越理性化和严苛化。在今年,大家不单单只是看你有没有直播,更多的是在看谁在直播,直播了什麽?
 
  直播作为一种工具,在和社会的热点、高质量的内容所结合的时候,它到底带来了哪些效率的提升和放大的效应?所以公众的理性化也是这一年风口之下的一个改变。
 
  YY的直播思路:5个层次打造生态
 
  YY其实是在5年前上市,最早在美国上市的一家直播公司。在5年直播的耕耘裡面,其实YY做了很多创新的模式和要素,也正是这些致力于创新的要素和模式的发明,也间接的成就了2016年这样一个风口的到来。
 
  举一个非常实际的例子,就是现在很多互联网公司裡面都有一个直播运营模块,而在这个直播运营模块裡面,总会看到YY前小伙伴的身影,所以YY也作为了一个直播的黄浦军校,向这个行业不断的输送人才,打造这个风口的到来。
 
  这是整个欢聚时代直播产品所有的矩阵。我们的Bigo是一个致力于全球化的直播产品,目前已经是世界范围内最大的一款直播平台,我们在国内是立足于YY LIVE泛娱乐的直播平台,以及虎牙,电竞领域的直播平台;我们在财经方面也在不断的探索和佈局。
 
  我们依託的产品和搭建的整个平台层次分为五步,最底层是直播平台,也就是产品技术平台。它围绕的是整个产品场景的打造和细节体验的升级以及商业化和商业模式的打造。
 
  第二层是我们的金牌公会,这是在YY平台上,有上百万名的主播在这个平台产品内容,他们从哪裡来,如何进行管理,如何让他们从一个无序的状态成为一种有序的行为,我们就是依託非常有特色的公会生态,金牌公会无疑是这个生态当中的顶尖力量。
 
  再到主播经纪,当我们千万的UGC的主播在这个平台上展示自己之后,我们希望为这些头部的主播打造线上线下一体化的演绎经纪,能够让他们从草根逆袭的道路上走得更长,走得更远,这就是主播经纪。
 
  PUGC,无序化的直播内容怎样有序化,无预期的直播内容怎样有预期。点击一个唱歌的标题之后,怎样能够保证观众分分锺看到的都是最精彩的直播的唱歌内容,这就是我们的PUGC的内容升级做的事情。
 
  再到直播+,直播作为一种内容战略在血拼的同时,我们也希望直播能够作为一种工具化的产业儘量下沉,和更多的垂直行业结合起来,去发挥直播的这种更广泛的外延伸展力。
 
  回顾一下数字,2016年直播全行业的收入大概是150亿,YY的直播收入大概是82亿,相对2015年增长了47.5%。从利润来讲,应该是同比涨了59%左右。
 
  直播人才的进阶通道
 
  但是看到这个数字的时候,其实也很想再回忆一下刚才唐岩讲到的话,各位投资人,各位业界同行,不要只看利润,也不要只看收入,我们也希望把更多的利润和收入能够投入到内容的升级和主播成长的升级过程当中,为他们打造更好的一个通道。
 
  接下来大家看到的就是一组90后的年轻观众们最喜欢的一组网络主播。直播除了让YY这样的公司不断的成长之外,其实也伴随著这种直播内容的主要生产者的成长。
 
  我们可以举个例子,在YY上有一位叫“大米哥”的主播,他其实是东北小镇上一个最简单、最简单的一个小镇村民。在YY上当了主播之后,他个人一年的年收入超过千万元。同时他也做了自己的公会,他的公会每一年在YY上的收入流水也是过亿的。再其次,他还做了自己的电影製作公司,每年会发行10馀部的网络大电影,这也是活生生的草根逆袭的例子。
 
  我想举一个更加直观的例子让大家感受一下,小鲜肉裡面的鹿晗在QQ上播放量是4.7亿,我们的天右在直播上面的音乐回放在QQ音乐上的播放其实已经超过了鹿晗,是5亿以上,这就是直播打造的草根逆袭,也就是直播打造的“天右效应”。
 
  同时YY也希望把直播和更多的社会生活能够关联起来,为我们的社会群体去创造价值。大家看到的赵广军,他是一位全国道德劳模,他其实是靠个人的力量开通了一条114的电话热线,为很多的情感失助者或者是社会上的失助人士提供情感帮助。YY帮助他把情感救助热线搬进了直播间,希望能通过这种直播生产力的解放,为更多的用户提供情感上面的帮助。
 
  直播风口的下半场拼什麽?
 
  在简单回顾了我们主播的成长、公司的成长之后。接下来想给大家看一看直播的下半场我们应该做些什麽。首先我们认为直播能够成为一个风口,一定是有它的必然性的。
 
  首先我们会认为,视频直播其实是回归生物沟通方式的本源。这个箭头实际上是逆向的,最早原始人的时候,大家什麽工具都没有,可能面对面的做一个影像的传递就可以了。
 
  再其次,大家学会了语言,通过用语言来交流。再下来,大家通过一些图像和象形化的东西来记录,再后来就到了文字。当文字发展之后,我们站在这个文字的时代又来问自己,原始人看得懂吗?我们的小朋友看得懂吗?其实文字的这种沟通效应,无疑又为我们现在的交流其实是带来了门槛的。
 
  视频直播呢?互联网呢?其实一直在做这种沟通方式的反向回归。从文字的爆发,再到图像的爆发,再到语音的爆发,以及到今天视频直播的爆发,我们认为直播是可持续发展的必然性,就是因为它其实回归到人类交流沟通的这样一个本质上,回归了本源。大家看到的这一页就是由YY首先创立的一个连麦的模式,让交流更简单,让人可以直接的面对面的表达自己的诉求,这其实就是直播带来的生产和沟通方式的全面升级。
 
  直播下半场:YY靠三个层面
 
  在这样一种沟通方式的升级之下,创新的沟通体验带来了场景革命的全面爆发。可以看到,才艺、电竞、明星、社交、两性、户外、美食、美妆,这些都是有赖于这些沟通方式的升级回归到本质之后,大家更多的在各自的场景裡面来创造直播的内容。
 
  2017直播在风口之后继续发展的驱动力会在哪裡呢?大概我们思考了一下,可能会分为三层:
 
  第一层是基于人,就是YY一定是以创造内容的人为发展的根本,为这些创造直播内容的人提供一个更大的成长通道。
 
  比如说我们有欢聚传媒这样的经纪公司,在签署了YY金牌艺人的这些艺人裡边,我们是拥有他们的经纪权约,我们会帮他们在影视、娱乐、歌唱、线上线下商业化的打造当中,不断的向主流明星渗透。
 
  第二层是技术的全面革新,而技术的全面革新必定会带来整体体验的升级和整个场景的丰富化和延展性。这是一个前置镜头的体验,想呼应一下刚才我讲的这个技术革新。前置镜头其实是美颜相机带给大家的一个社交红利,在前置镜头的发展下,其实大家展示自己的这个特性被不断的放大。但是对于直播来讲发生了什麽?内容是高度的同质化和趋同化的。在这种前置镜头的红利下,其实大家会对内容产生更多的思考和疑问,难道直播只有大头像可以看吗?所以技术的革新带来的是后置镜头的开启,也就是让直播的内容告别大头贴。后置镜头,人人都在看我,而我可以带大家去看不一样的世界。
 
  “直播+”将成下一步重点
 
  第三层接下来就是直播+。刚才也提到了,就是直播致力于这种工具的下沉和各种各行各业的景象相结合,我给大家举几个例子。
 
  直播+教育,邢帅其实最早是连学费都交不起的失学人士,他就是从YY的网络直播间开始,每个人收10块钱的学费开始,他现在的年营收盈利有4千万,他培训的学员已经超过了100万,这是直播这种生产率和教育行业相结合的时候,覆盖了更多的人群,也为更多的基础教育提供了可视化的传播空间。让我们的教育真正的能够沉下去,为很多很基础,很平行的人去体会到教育所带来的改变和价值。
 
  直播+商业,其实YY上有很多人每天都在各自的直播间裡面进行商业会议的探索和交流。
 
  直播+电商,3月14日的时候,YY和京东合作了一次“说我爱不如说快递到了”的话题活动,非常符合年轻人。在这样一个直播+电商的探索当中,当天应该是不足一个小时,京东平台的某品牌巧克力全面卖空。
 
  直播+影视,大家都知道有一个金熊奖,其实在今年的时候我们和金扫帚奖一起做了一个专题,就是让YY的脱口秀主播们一起来呕槽今年的烂电影,让这种吐槽搬出来,全民吐槽烂电影。这裡面有几个关键词,一个是吐槽,一个是喊麦,这都是YY文化当中所映出来的当下社会裡面年轻人的一些真实的写照。我们也希望自己提供的这个平台能够凸显出一种文化,能够让年轻人想表达的东西都能够通过直播的这种方式,更加生动化的展现出来。其实从昨天晚上开始,以后的每个週末我们都会有一个“喊麦争霸”的直播节目,就是希望把YY原生出来的这样一种直播喊麦的内容发扬光大,能够让三五线的小镇青年也能够通过直播喊出他们内心的诉求和呐喊。
 
  直播+体育,人人来喷CBA。CBA对于大家来说算是一种高大上的直播内容,YY在这里通过技术创新,把CBA推到了每个用户的直播间,每个用户都可以用CBA的直播流作为自己的素材全民说球。也许以后大家会发现,有更多的黄健翔说球的精彩段子,是出自这种网络直播的用户当中的。
 
  直播+二次元。前两天是熊本熊的生日,我们YY熊专门去了日本。也许今天在传播当中会看到了多了一组CP,就是YY熊和熊本熊的CP。
 
  所以直播+的探索其实是YY对直播行业的一种深入的思考,它代表的是直播作为工具的一种下沉,也代表的是直播作为工具,为行业带来一些改变的一些外延。所以在这个方面上,我们应该有很多可以做,也有很多可以想。
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