Facebook推新广告形式:品牌一边讲故事一边卖东西

北京时间3月24日上午消息,Facebook推出了一种名为Collection的全新广告形式,品牌用户可以通过展示互动视频和相关产品来吸引用户购买。这种格式已于今天面向全球推广。
 
  除此之外,Facebook还在测试一项名为“出站点击”(outbound clicks)的新指标,帮助广告主更好地评估究竟有哪些人离开Facebook,前往广告主自家网站。
  借助Collection,品牌用户可以使用视频或图片描述一个故事或者他们想要讲述的信息,下方则会配备四个产品――既可以动态安排,也可以手动调整。
 
  例如,安德玛可以播放一段金州勇士队球星史蒂芬・库里(Stephen Curry)的视频,然后在下面展示他穿的鞋和服装。
 
  Facebook希望借助Collection吸引更多用户点击广告。当点击广告后,则会跳转到另外一个Facebook页面,在该页面上按照相关性,通过沉浸式方式展示最多50款商品。该页面可以像Instant Article一样设置,方便移动购物用户使用。
 
  当用户找到自己想要购买的商品后,便可跳转到广告主自己的网站,最终完成交易。
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