2017年Brandz最具价值中国的品牌100强排行榜

汽车行业关注(autochat.com.cn)3月23日报道——随着中国逐渐向消费主导型经济过渡,以及中国消费者的日益成熟,很多中国品牌转而着眼于为城市中产阶层提供产品和服务,并且不断扩大在国际市场上的影响。在今年的榜单中,腾讯夺冠,前10名中有5家是国有企业。

由于去年实体经济下滑,中国最大的几个品牌的价值增长均出现放缓,但面向新兴中产阶级的品牌仍然保持了快速扩张。

这是广告公司WPP刚刚发布的《Brandz最具价值中国品牌100强》报告里得出的结论。该报告研究中国品牌的价值变化。在去年,这份排行榜上的银行、保险公司、石油天然气公司的品牌价值下降了6%,但消费者服务、旅行和教育企业的品牌价值各自上涨了46%。在前100名中,价值增长最快的两大品牌是从事校外英语等科目教学的新东方和好未来旗下的学而思。前100强品牌的总价值增长了6%。

WPP的BrandZ团队表示,它根据企业的盈利报表评估品牌的价值,然后还要考虑进它所谓的来自全球50个市场的3,200万消费者的专属消费者情绪。BrandZ表示,范围广泛的消费者反馈使它的榜单别具特色。

不论其是否具有权威性,这份榜单提供了一个衡量中国最有价值品牌的尺度。来自政府的支持是一贯的主题。在前10名中,有5家是国有企业,包括中国移动、中国工商银行、中国建设银行等。

科技是受到政府直接或间接扶持的重要领域之一,今年的BrandZ排行榜冠军是腾讯,该公司的微信是中国最受欢迎的社交网络,电子商务巨头阿里巴巴仅随其后。

外界认为,中国近来替换外国高科技设备的努力将提升本地公司的价值。根据中国制定的创新计划“中国制造2025”,政府将拿出3,000亿美元,支持本土企业发展计算机芯片、电动汽车、飞机和其他能提升中国制造价值的产品。外国企业担心,这项计划将迫使它们用技术换取中国市场。

在过去10年里,政府一直在支持电信行业的海外扩张。华为在今年的排行榜上排名第6位,品牌价值达204亿美元。类似的支持,比如“一带一路”计划,也扩大了中国在海外的影响。BrandZ的2017年榜单前100名公司的海外营业收入占到了总营收的40%,而在2011年,还仅有24%。

出于安全和可靠性的考虑,中国消费者依然青睐外国产品,无论是汽车还是婴幼儿用品。但是,BrandZ指出。中国品牌在去年的一份品牌资产排行榜上首次超过了跨国企业。得益于中国中产阶级的兴起和政府的扶持,中国品牌的影响力将不断扩大。

以下为WPP《Brandz最具价值中国品牌100强》完整名单:



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